三天涨粉3000万，刘畊宏爆火，谁是背后的推手？

2022-05-15 08:33:00

这应该是近两周以来最火爆的一段旋律，本草纲目，这首发行于2006年的流行说唱歌曲，在时隔多年以后，以燃脂健身操配乐的方式，响彻在全国各地的大街小巷中，无数人跟随着BGM的律动抬手踢腿拍脚，在全国掀起了一场健身潮流。

而作为这股潮流的缔造者刘畊宏，也顺势成为了最新一代的现象级网络红人。

刘畊宏现在有多火，数据足以说明一切。

从4月份开始到现在，短短20天内，刘畊宏的抖音粉丝从300万激增到了3400万，其中最夸张的要属4月20号，仅1天的时间，就涨粉1000万，而且这种势头在我写稿子的时候还没有停止，估计等大家看到这篇文章，畊宏的粉丝已经突破4000万了。

这种火爆不仅仅局限于大本营抖音，在微博、小红书、B站等其他社交媒体平台，与刘畊宏相关的内容都冲上了全站热搜榜的前茅。

在个人喜好被互联网应用分割的今天，网红们想要破圈都非常困难，更何况是全网爆红，上一个能够打通平台藩篱，在全网掀起潮流的人物，还要向前追溯到那个高喊着321上链接的李佳琦，如今距离他破圈爆红，已经三年。

现象级网红的出现，绝对不仅仅只是流量的狂欢，一如当年直播的兴起成就了李佳琦一样，刘畊宏的爆红，背后必然暗藏着某个行业商业模式的转变。

这场现象级的运动热潮的背后，谁是真正的推手？

刘畊宏的爆火，可以说是天时地利人和占尽的结果。

今年2月份，刘畊宏开始在抖音进行健身直播，但其粉丝体量在很长一段时间都维持在200万左右，粉丝量以每天3-5万的速度增长，增长趋势比较平缓。

直到4月6日以后，粉丝的日增量开始爬上6位数，最终走上了单日新增百万和千万的高峰，这里面除了因为三次戏剧性的直播警告带来的破圈效应之外，还和各地的疫情起伏有一定的关系。

居家隔离状态让互联网应用的日活跃时间激增，而直播是对用户日活时间相对要求较高的内容，抖音用户日活时间的提升，无疑让刘畊宏的直播间有了更大的发挥空间。

除此之外，夏天的到来也重新唤醒了人们的身材焦虑，这也为健身内容提供了市场，需求与时间兼备，刘畊宏的本草纲目毽子操又恰到好处的呈现在眼前，那么点进直播间跟着一起抬手踢腿拍脚，就非常自然了。

至于地利，自然离不开抖音官方的流量倾斜。

刘畊宏签约的机构无忧传媒，是抖音排名第一的MCN机构，而根据界面新闻的相关报道，刘畊宏的爆火，抖音进行了一定程度的策划和推动。

今年3月份左右，就有媒体报道称罗永浩从交个朋友公司离职，此后将慢慢淡出直播，转型创业，而罗永浩在微博的回复似乎也印证《真还传》即将完结的事实。

另一方面，在最新披露的2021年电商零售平台市场份额中，淘宝连续第7年下降，由2015年的75%下滑到今年的51%，尽管2021年淘宝的市占率仍然保持行业第一，但按照这个趋势来看，淘宝今年仍然会向外释放约5%的市场份额。

这可是总量超过16万亿的电商市场，5%的规模就是8000亿，这是抖音电商去年一整年的成交额。

在市场份额不断增长和带货一哥逐渐淡出的背景下，抖音急需扶持新的头部主播上位，刘畊宏自然而然的接过这个担子。

他本人也曾在直播中讲过，以后或许会和大家分享一些自己在用的产品，这似乎也在为自己的带货直播铺路。

值得一提的是，刘畊宏签约无忧传媒后，最开始的直播内容就是夫妻带货，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，但带货销售额仅为723.6万，低于贾乃亮等其他明星的数据。

随后刘畊宏便转型健身主播，在抖音教起了毽子操。

当然，从人和的角度来看，刘畊宏的爆火，还和周杰伦有着一定的关系。

刘畊宏，是周杰伦前半生的贵人，而周杰伦在多年以后的今天，似乎也成为了刘畊宏焕发事业第二春的助力。

在刘畊宏的视频和直播间的留言评论中，周杰伦的出镜率都非常的高，作为华娱顶流的他无疑从另一方面为自己多年的好友带来了不少流量。

好友助力之外，刘畊宏本人也很懂直播，能够很好的同观众交流互动，直播间的段子和造梗层出不穷，这也变相的提高了观众的留存度，根据数据显示，刘畊宏近30天的流量留存比为78.9，大幅的超出了行业平均值29.3%。

刘畊宏的爆火，也映射出了健身行业的一场巨变。

根据安信证券研报显示，健身应用KEEP的下载量自今年1月29号开始出现激增，前三月下载量累计达到289万，在线健身和居家健身再一次成为了行业新风口。

云健身或许会成为健身赛道下一阶段的主流，传统健身房+私教的模式当然还会保留，就和今天的电商仍然兼具传统网购和直播购物一样，健身也将发展成线上与线下两条赛道，与线下健身较高的投入门槛相比，线上云健身方式，无疑更具吸引力。

本草纲目毽子操在全网刷屏，背后其实是这种居家健身需求的集中释放，而刘畊宏的直播，又会反过来推动更多的人接受线上云健身的运动方式。

除了带动产业转型之外，作为这股运动潮流掀起者的刘畊宏，本身也将成为红人经济市场的一部分。

根据业内媒体的报道，现在想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元，而且由于近期内涨粉过快，刘畊宏目前已经不接商单了。

根据中指研究院发布的研究报告，2021年红人新经济的直接市场规模约为13000亿元，平均增速150%，市场规模预计将在2025年达到6.7万亿元，刘畊宏当前的流量如果能够比较好的留存住，毫无疑问也会在这片市场中占据不俗的份额。

这场由全网一起掀起的健身潮流能持续多久，目前还未可知，不过我个人倒是希望能久一点，毕竟全民一起运动的盛况，上一次出现还是在2008年。